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Facebook研究报告全文 重视社交网络“弱关系”
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date: 2012-09-10T11:54:00+08:00
description: 导语：Facebook周一在官方博客中发表署名艾唐·巴克什（EytanBakshy）的研究报告称，虽然传统观点将社交网络视为一个只能提供相同视角的“回声室”，但事实上，通过量化分析和理论研究不难发现，社交网络用户分享的更多信息来自弱关系，并因此成为了重要的新观点传播媒介。以下为文章全文：你的好友如何影响你在网上看到和读到的信息？Facebook等社交网络技术使得我们可以与数百甚至数千人建立联系，而且已经从根本上改变了人们获取信息的方式。尽管我们的多数时间都在密友交流个人生活，但同样会使用在线社交网络分享突发新闻、讨论政治问题，并了解最新趋势。2010年，我的同事伊塔玛·罗森（ItamarRosenn）、卡梅伦·马洛（CameronMarlow）、拉达·阿达梅克（LadaAdamic）和我共同对Facebook展开了一项研究，希望理解信息在社交网络上的传播特性。有人认为社交网络只是扮演了“回声室”的角色，人们只是消费并分享了志同道合的密友提供的信息，扼杀了多样化信息的传播。但我们的研究却勾勒出一幅不同的景象。我们发现，尽管人们更有可能消费并分享经常互动的密友发布的信息（例如讨论前一天晚上聚会的照片），但绝大多数信息都来自他们并不经常接触的人。这些远距离联系人更有可能分享新颖的信息，证明社交网络可以成为一个分享新观点、突出新产品并讨论时事的强大媒介。这项研究认为，Facebook并非很多人所认为的回声室——在线社交网络反而推动了新颖信息和不同观点的传播。社交网络信息传播路径经济社会学家马克·格兰诺维特（MarkGranovetter）是首批使用社交网络来理解信息传播模式，并将这一方法推广开来的人之一。他在1973年发表的论文《弱关系的力量》（TheStrengthofWeakTies）中惊喜地发现，相对于密友而言，人们更有可能从联系不频繁的人那里获取求职信息，并找到工作。为了解释这种现象，格兰诺维特使用社交图谱来说明了社交网络与信息获取之间如何相互关联（图1）。当一个人与两个交往密切的人互动时，这两个人也有可能相互交流。因此，人们趋向于形成联系紧密的“密集群”（densecluster），群中的所有人都有联系。[...]